“您订阅的快讯.【格力员工：要王自如签字的文件已换人】8月16日，记者从格力内部员工处获悉，当前，在格力内部软件的企业联系人名单中，王自如的名字已无法搜到，而此前可以搜到。此外，据该名员工反馈，他从王自如直系部门下属员工处了解到，之前要王自如签字的文件，现在已经换...”
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新闻标题：
王自如在格力的角色生变？内网信息更新引热议
2024年8月16日，一则关于格力电器的消息引起了公众的广泛关注。据格力内部员工透露，曾担任格力电器数字化渠道改革项目负责人的王自如，在公司内部软件的企业联系人名单中已无法被搜索到，而此前他的名字是可查询的。此外，之前需要王自如签字的文件，现在也已经更换了负责人[^1^]。
王自如的离职传闻并非空穴来风，事实上，就在几天前的8月12日，他还以格力电器总部领导的身份出席了2025冷年格力电器（广州）新营销战略峰会，并在会上对格力的新营销模式进行了详细解读。然而，8月14日，在广东汕头举行的粤东格力新营销模式宣讲暨年度开盘大会上，王自如的出席似乎成为了他在格力的最后一次公开亮相[^6^]。
对于王自如的离职，格力电器官方尚未做出任何回应。但根据内部员工的说法，如果员工在内网发邮件时输入王自如的名字，系统已不再自动弹出其邮箱，这通常意味着员工已不在公司[^14^]。此外，王自如在某格力员工的微信工作群中的消失，也进一步加深了外界对其离职的猜测[^14^]。
王自如的离职传闻背后，是格力电器渠道改革的深层次问题。自2020年第二季度以来，格力电器一直在全国范围内推行“新零售”营销模式变革，试图通过直播带货、建设线上“格力董明珠店”及线下体验店来实现渠道的数字化转型[^15^]。王自如作为项目负责人，曾积极推动这一变革，尤其是在安徽和江西等地的宣讲会上，他详细阐述了新营销模式数字化系统的优势和实施计划[^19^][^20^]。
然而，渠道改革并非易事，它涉及到与经销商之间的利益重新分配，中间环节的减少意味着价格更加透明，利润更多流向格力，这无疑触动了部分经销商的利益[^15^]。王自如在推动渠道改革的过程中，不可避免地与一些经销商产生了矛盾，甚至有省级经销商曾公开表示王自如会在董明珠退休前离职[^15^]。
在王自如离职传闻的背后，还有一个不可忽视的法律问题。2024年8月9日，王自如因未履行法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取了限制消费措施，执行标的金额高达3383万元[^6^]。这起法律纠纷可能与王自如创办的科技媒体ZEALER有关，ZEALER的股东之一，上海曙晖创业投资中心（有限合伙）是此案的申请执行人[^6^]。
综上所述，王自如在格力电器的角色发生了变化，但具体情况如何，我们还需等待格力电器的官方回应。同时，格力电器的渠道改革仍在继续，未来的发展值得我们持续关注。
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