“TikTok向欧盟退让，数字服务法案“首案”了结；亚马逊上Tiktok卖货；华东初代家居大卖退市丨Going Global.本周（2024.08.05-08.11）出海大事件”
TikTok在欧盟市场的重大调整及其对跨境电商的影响
在2024年8月5日，TikTok向欧盟做出重要承诺，将永久撤销其在欧盟的TikTok Lite奖励计划[^14^]。此举是响应欧盟委员会在4月22日根据《数字服务法案》（DSA）提起的正式诉讼，旨在解决有关该计划可能导致年轻用户上瘾的担忧[^18^]。TikTok Lite的奖励计划曾允许用户通过观看视频、点赞内容等任务赚取积分，进而兑换奖励，但欧盟担心这会对儿童和用户的心理健康产生影响[^18^]。
同时，华东地区的初代家居大卖沐家家居在经历了连续两年的亏损后，于2024年7月1日起终止了其在新三板的股票挂牌[^3^]。沐家家居主营产品包括窗帘、靠垫、床品等，主要面向美国、欧洲、日本等国家的境外消费者[^3^]。尽管在亚马逊等境外电商平台上业绩一度亮眼，但市场大环境的低迷导致了其财务状况的恶化[^13^]。
此外，亚马逊与TikTok在2024年8月8日宣布达成合作协议，允许TikTok用户在应用内直接购买亚马逊商品，无需离开TikTok App[^19^]。这一合作预计将为亚马逊带来巨大的流量，同时也为TikTok用户提供了更加便捷的购物体验。对于亚马逊卖家而言，这一合作提供了新的站外引流机会，有望增加流量和订单的增长[^19^]。然而，对于TikTok Shop的卖家来说，可能会面临更加激烈的竞争，因为亚马逊的商品将直接与TikTok Shop的商品竞争[^19^]。
综上所述，TikTok在欧盟市场的调整显示了其对监管要求的积极响应，而沐家家居的退市则反映了跨境电商领域中的一些企业所面临的挑战。亚马逊与TikTok的合作则可能为跨境电商带来新的机遇和挑战，值得相关企业和卖家密切关注。
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