“苹果持续向腾讯、抖音施压？.无条件交30％“苹果税”，不改就停更”
苹果税争议升级，苹果公司与腾讯、字节跳动博弈加剧
在数字内容消费领域，苹果公司与腾讯、字节跳动之间的博弈愈发激烈。据彭博社报道，苹果正在加大对这两家公司的施压力度，要求他们对微信和抖音进行根本性改变，封堵应用内存在的支付漏洞，否则将拒绝这两款应用的后续更新[^11^]。这一行为被外界解读为苹果公司强制征收所谓的“苹果税”，即其对App Store上数字内容消费收取的15%至30%的佣金。
腾讯方面对此作出回应，表示目前并未通过iOS小程序进行货币化，但期望在公平条件下实现商业化，以达成三方共赢的局面[^12^]。腾讯高管在最近的财报电话会议中也提到，游戏产业与应用商店之间存在天然紧张关系，根本原因在于应用商店对游戏等数字内容抽取高达30%的分成费用，认为这是非常沉重的负担[^15^]。
苹果公司此举剑指的是近年来快速发展的微信小游戏和抖音的短剧业务，这些领域之前逃避了“苹果税”。腾讯和字节跳动尚未对苹果的要求作出明确回应，但腾讯高管表示，目前正在与苹果就微信小游戏在iOS平台上的收入分成问题进行深入协商与谈判，并希望以经济上可持续同时也公平的条件来实现商业化[^15^]。
对于苹果而言，App Store是其重要的收入来源，2023年通过“苹果税”在全球范围内实现了约223.4亿美元的收入，中国市场贡献了超过400亿元人民币的显著份额[^12^]。然而，苹果的这一政策在全球范围内也遭受了质疑，苹果因此深陷反垄断调查，特别是在欧盟市场，苹果公司被处以18.4亿欧元的罚款，并被迫调整了其“苹果税”政策[^7^]。
在中国，尽管腾讯和字节跳动等公司在游戏和视频等互联网内容领域拥有主导地位，但面对苹果的强硬态度，它们也在寻求新的解决方案。例如，腾讯的《地下城与勇士：起源》手游因合约到期，宣布不再上架部分安卓商店，被外界解读为与分成比例有关[^12^]。
整体来看，苹果与腾讯、字节跳动之间的这场博弈，不仅是一场商业利益的较量，更是数字产品尤其是游戏新旧渠道之间的冲突。未来的发展走向，将取决于双方能否在维护各自利益的同时，找到平衡点，实现共赢[^14^]。
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