“汽车之家.宝马涨价后，最不愿意看到的局面出现了”
在2024年7月，宝马中国宣布退出价格战，引发了市场的广泛关注。这一决策背后的真正原因和市场反应究竟如何呢？本文将深入探讨这一问题。
首先，宝马涨价的官方理由是应对全球范围内的通胀压力、原材料及物流成本的上升，以及供应链的紧张状况[^10^]。然而，有分析指出，宝马此举可能是为了在销量和品牌力之间做出取舍，间接承认在新能源市场的溢价能力并不如预期[^11^]。宝马深知，如果因价格战导致品牌力下降，将不得不与自主品牌和合资车型展开正面的产品力竞争，影响单车利润。
宝马涨价后，市场反应出乎意料。一方面，部分消费者担心未来价格会更高，因此选择提前购买；另一方面，部分国人存在买涨不买跌的心态，特别是对于BBA这类豪华品牌[^9^]。此外，宝马涨价并未影响其销量，反而在7月份第3周的销量数据达到1.34万台，相比前一周增加了1400台[^9^]。
值得注意的是，宝马的涨价并非个例。奔驰和奥迪也相继宣布退出价格战，并逐步收缩优惠力度[^16^]。这一连锁反应可能是对价格战发起者的一种反抗，也是对价格战缺乏信心的表现[^11^]。
然而，宝马涨价的同时，也面临着一些挑战。有消费者反映，宝马4S店出现了无法按时交车、拒不交车等情况[^5^]。此外，宝马的部分车型涨价后，客流量和成交率反而有所提高，反映出消费者对高端汽车品牌的高认同度[^15^]。
综上所述，宝马涨价是其在市场策略上的一次重要调整。虽然短期内可能会面临一些挑战，但从长远来看，这可能是宝马为了保持品牌价值和利润所做出的必然选择。未来，宝马需要在维护品牌形象和满足市场需求之间找到平衡点，以应对日益激烈的市场竞争。
这个时间，其他APP也有消息推送：