“快手.奥运会官号删除巴黎开幕式视频，赞助商之一宣布将撤出所有广告。”
在2024年7月27日这一历史性时刻（北京时间），第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎盛大开幕。然而，好景不长，次日（北京时间7月28日），一则爆炸性新闻迅速在互联网上蔓延：有网友发现奥林匹克官方账号删除了巴黎奥运会的开幕式视频 [^9^]。更令人震惊的是，奥运会的赞助商之一，美国科技公司C Spire，因对开幕式内容不满，宣布撤出其在奥运会期间投放的所有广告 [^9^]。
快手作为一家在中国乃至全球都具有广泛影响力的短视频社交平台，其广告业务受到了此次事件的波及。快手的广告业务近年来发展迅猛，其线上营销服务收入在2021年第一季度已经超越了直播业务收入，占到了总收入的半数以上 [^8^]。品牌广告的增速更是超越了线上营销服务总收入的增速，显示出快手在广告领域的强劲势头。
快手的广告业务不仅覆盖了平台内部，还通过磁力引擎搜索广告扩展到了搜索场景，包括快手主APP和快手极速版等 [^16^]。快手的搜索广告通过精准的关键词匹配和丰富的广告样式，为广告主提供了高效的营销解决方案。然而，C Spire的撤资事件无疑给快手的广告业务带来了一定的不确定性。
值得注意的是，快手的用户基础庞大，其私域流量对于电商交易的贡献远超公域，这表明快手在内容与消费转化闭环方面具有独特的优势 [^10^]。尽管面临挑战，快手依然有机会通过其强大的社区属性和创作者私域流量，为品牌提供深度的用户连接和转化。
对于快手而言，如何在保持广告业务增长的同时，应对外部事件带来的影响，将是其接下来需要面对的重要课题。而对于广大用户和品牌商来说，快手能否在此次风波中稳住阵脚，继续提供高效、创新的广告服务，将是他们关注的焦点。
（注：以上时间均为北京时间。）
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